Ve věku digitálních trhů nebylo pokušení nakupovat okamžitě nikdy větší. Každé kliknutí, svitek a vznášení je pečlivě navrženo tak, aby vytvářelo naléhavost, vzrušení a iluzi nedostatku. Shoppers jen zřídka zvažují dlouhodobé náklady těchto rozhodnutí, protože odměnová centra mozku reagují na okamžité uspokojení. Tento jev, známý jako impulzivní nákup, se může zdát neškodný na povrchu, přesto nese neviditelné náklady, které pomalu narušují finanční stabilitu, snižují spokojenost, a dokonce tvar dlouhodobé spotřeby vzory. Pochopení mechanismů za impulzivní nákupy je rozhodující pro každého, kdo se snaží nakupovat chytřejší a znovu kontrolu nad výdajovými návyky.
